Apples kamp med verdens største befolkninger

The Third Industrial Revolution: A Radical New Sharing Economy (Januar 2019).

Anonim

Apples globale dominans har falt kort når det gjelder de to mest befolkede nasjonene på planeten.

Kaller noe et globalt fenomen kan være en klisje, men iPhone har tjent tittelen etter å ha gjort sin vei rundt om i verden og tilbake. Til tross for sin internasjonale berømmelse har Apple ennå ikke sikret fotfeste i India, og fortsetter å møte vanskeligheter i Kina.

Apple er en av verdens mest vellykkede teknologiselskaper, klar til å bli verdens første trillion dollar-virksomhet. Men historisk har det kjempet i noen av de største landene i Asia. Selskapets markedsandel i Kina kan bli bedre, men fremtiden for iPhones, iPads og MacBooks i India er fortsatt usikker.

Kina kan være en tøff mutter for å knekke for teknologibedrifter. De som Google og Facebook har blitt bannet der lenge siden landet ser ut til å censurere innhold og beskytte sine hjemmekvivalenter som Baidu og WeChat samtidig. Den kinesiske regjeringen har ikke blokkert banen til maskinvareprodusenter som Apple på samme måte, men det betyr ikke at det har vært lett.

Det var to år etter den første lanseringen av iPhone at Apple endelig fikk tillatelse til å selge sine enheter i Kina. Selskapet ble avskåret fra 1, 3 milliarder potensielle kunder, da regulatoriske hindringer som begrensninger på Wi-Fi-funksjonalitet hindret planene sine.

Kinesiske Apple-entusiaster ville ikke bli nektet, og en uoffisiell forsyning av iPhones gjorde det til landet. BusinessWeek rapporterte at i 2008, et år etter at den første iPhone ble annonsert, hadde 800.000 til 1 million av enhetene gått glipp av etter at de var lovlig kjøpt. Det ble antatt at 400.000 av disse iPhones hadde gjort veien til Kina og låst opp for å arbeide i landet via hack.

Siden da har selskapets formue i Kina forbedret seg jevnt og i slutten av oktober 2017 rapporterte selskapet at det hadde vært 13 milliarder dollar i omsetning i Kina - det samme som i Europa. Kina ble da det nest største markedet i verden for Apple som salg av iPhone X og smartphone oppgraderinger økte tall, ifølge selskapet.

Men India, et annet land med en befolkning på over 1, 3 milliarder, har Apple hatt liten innvirkning. Apple solgte bare 3, 2 millioner iPhones i 2017 og færre enn 1 million i første halvdel av 2018, ifølge analysen fra Counterpoint Research. Tatt i betraktning selskapet solgte totalt 216.8 millioner iPhones i 2017 rundt om i verden, det er et lite nummer for et land som er størrelsen på India.

En av de viktigste faktorene bak Apples mangel på suksess i India er prisen på sine telefoner og andre enheter. IPhone X koster $ 1000 da den ble lansert - et prispoeng langt over hva folk flest i landet har råd til. Indiens gjennomsnittlige inntekt i 2016 var $ 1670, en figur som rangerte landet 112 av 164 land av Verdensbanken. Apple kan imidlertid ikke bare senke sine priser eller produsere budsjettelementer.

"Apple er fortsatt en av de mest ettertraktede merkene i Asia, " sier Rob Enderle, hovedanalytiker ved Enderle-konsernet. "Problemet er (iPhone) er en veldig dyr enhet. I land som India er det en liten andel av befolkningen som har råd til telefonen. Men selve merkevaren er status, og det asiatiske markedet er et meget status-orientert marked.

"De har prøvd budsjett telefoner. Vanskeligheten med en budsjett telefon er det bryter statusen. Når du gjør et budsjettprodukt, har det ikke samme status. Du er personen som bærer den billige versjonen av telefonen. Det kan gjøre mer skade enn bra, så de kan selge færre dyre telefoner, "tilføyer han.

Apples Tim Cook hevder at India er et ekstremt viktig marked for selskapet, men det synes ikke å være en tydelig plan for å erobre den. I mellomtiden kan det usikre politiske forholdet mellom Kina og Apples hjemland i USA fortsatt komplisere det markedet. Apple har nådd et astronomisk nivå av global popularitet, men har fortsatt ikke funnet en måte å hevde sin dominans på i de to største landene i verden.