Er Havaianas som hjelper til å løse Brasils korrupsjonsproblem?

Bonnie Bassler: The secret, social lives of bacteria (Desember 2018).

Anonim

Den nå beryktede lava-jato (bilvask) -skandalen som involverer Petrobras, flere store byggefirmaer, den brasilianske regjeringen, millioner av bestikkelser og hvitvasking av penge har dyttet landet til en dyp politisk krise som førte til at økonomien stanset. Selv om korrupsjonsproblemet er langt fra løst, har en usannsynlig merke plutselig funnet seg i sentrum av det hele - Havaianas flip-flop.

J & F Investimentos, et privat investeringsholdingselskap eid av Batista-familien, ble anklaget i mai om å knuse rundt 1.900 politikere, noe som bidrar til landets nåværende politiske og økonomiske uro. De ble bøtelagt totalt 3, 24 milliarder dollar i korrupsjonsavgifter. For å kunne betale for dette, selger de sin 86% eierandel i Alpargatas - selskapet som produserer Havaianas flip-flop - til tre brasilianske banker som godtok tilbudet på 1, 1 milliarder dollar. Midlene fra dette salget vil bidra til å betale $ 3, 24 milliarder bøden.

Selv om J & F Investimentos har en lang vei å gå før de øker det nødvendige beløpet for å betale bøyd, gir det siste salg et særskilt interessant poeng. Hvordan gikk Havaianas fra chinelos de pobre (fattig persons flip-flop) i 1962 til et milliardærfirma og internasjonal suksess?

Havaianas bygde sitt merkebilde og konsept på sine brasilianske røtter - et omsorgsfullt, strand-centrert merke som er ideelt for uformelle dager på tropiske kyster. De ble først solgt i 1962 fra en liten butikk i Brasil og ble laget med hensikt av praktisk og kom i bare ett blått og hvitt design. Designet var basert på den japanske sandalen Zori og var den første av sitt slag i Brasil. Før Havaianas ankomst ble sandaler laget av lær, en faktor for tysk innvandring som førte til skinnarbeid og ferdigheter. Disse nye flip-flops var laget av gummi, men ble markedsført rent for arbeiderklassens befolkning.

Begynnelsen av en ny retning for Havaianas kom på slutten av 1960-tallet, da en tilfeldig glitch gjorde et grønt par flip-flops som viste seg å være populært. På 1990-tallet begynte Havaianas å eksperimentere med ulike prototyper og lukke avtaler med merkevarepartnerskap. Dette tillot dem å masse produsere og variere sine tilbud. Mens de fortsatt målrettet arbeidsklassesektoren, skapte de også nye design for den fremvoksende befolkningen som hadde mer penger enn noen gang før.

Ved begynnelsen av 2000-tallet utvidet merket til Europa, Amerika og Asia, og ble et globalt anerkjent flip-flop-merke. Med Hollywood-stjerner som Jennifer Aniston oppdaget et par, hevdet Havaianas plutselig til luksussektoren også, og versjoner med Swarovski krystaller ble opprettet. Merket kom til å representere en av de mest fremragende moteoppgraderingene i historien.

Selv om bildet av merkevaren er uformelt og morsomt, har de spilt en stor rolle i moderne stil ved å uklare linjen mellom dagtid, tilfeldig og kveldskveld. Havaianas er vanligvis helt akseptable som erstatning for hæl eller fancy leiligheter, spesielt i kystbyer som Rio de Janeiro. De konkurrerer i markedet mot merkevarer som Ipanema som, selv med Gisele Bundchen som ansiktet på deres merkevare, fortsatt ikke kan slå Havaianas fra topplasseringen som det globale merket for flip-flops.

Likevel virker det Havaianas suksess vil bare fortsette å vokse. De nye eierne av Alpargatas vil øke og øke internasjonal ekspansjon ved å målrette mot andre tropiske land, spesielt USA. En av de nye aksjonærene er Alfredo Egydio Setubal, presidenten til Itausa, som ble med Cambuhy og Brasil Warrant - begge selskapene i Moreira Salles - å kjøpe Alpargatas. For tiden eksporteres Havaianas til over 100 land, selv om kun 16% av årlige inntekter kommer fra utlandet. De nye eierne planlegger nye markedsføringsstrategier for å øke internasjonal salg og total fortjeneste.

Til tross for den tilhørende korrupsjonskandalen, har ikke alle sammenkoblet Havaianas til det. Noen lokalbefolkningen har boikotiserte produkter fra J & F Investimentos, men den totale effekten har vært relativt ubetydelig. Det ser ut til at den ikoniske flip-flopen setter fortiden bak den og går videre til større ting takket være de ambisiøse planene til de tre nye eierne.