Canadian Womenswear Label Tar Experiential Retail til neste nivå

Jean-Pierre Braganza SS13 (April 2019).

Anonim

Med utstillingslokaler over hele verden valgte disse luksuriøse kanadiske designerne å åpne en sakte motekafé i stedet for et tradisjonelt murstein og mørtel flaggskip.

Kanadiske designere Laurence Li og Chico Wang, duoen bak den dristige, luksuriøse dameklæren og tilbehørslinjen Laurence & Chico, har bygget en etikett på prinsippet om å finne whimsy i hverdagen. "Vancouver er en veldig uformell by. Komfort er definitivt hva folk her skatter mest, sier Li. "Men det er fortsatt mange kreative personer som klær seg. Det er derfor for vår linje vi lager morsomme, elegante, men komfortable brikker. "

Det siste arbeidet med Laurence & Chico, som har utstillingslokaler over hele Nord-Amerika, Europa, Midtøsten og Asia, er en kafé i Vancouver, hvor folk kan handle på Laurence & Chico livsstilserfaring. "Vi visste at vår moteikett skulle imøtekomme til en svært spesifikk klientell og marked, men ønsket at flere skulle kunne oppleve Laurence & Chico-kulturen og historien, " sier Li.

Li, merkevarens illustrator og mus, trekker på humor og ungdomskultur for å animere tegninger som definerer lekenheten til etiketten. Wang, merkevarens kreative direktør, har hatt stints på McQueen, Givenchy, Miu Miu og Lane Crawford, hvor han utviklet det han kaller en fusjon av "street estetisk og lette luksus håndverk."

"Jeg møtte Chico i NYC på vår tid på Parsons (i New York City), " sier Li. "Jeg pleide å ha en dagbok med illustrasjoner inspirert av vårt daglige liv som Chico fant en dag. Han ble overrasket av designene og foreslo at vi skrev ut disse illustrasjonene på postkort. Vi tok de trykte postkortene og satte opp et stativ i Soho og solgte mer enn $ 1000 i postkort vår første dag som selger. Det var da vi visste at vår estetikk resonanserte med markedet, og vi utvidet oss til T-skjorter, gensere, skjerf, og til det du ser som Laurence & Chico. "

Denne mentaliteten representerer en trend innen moteindustrien for merkevarer å koble seg til sine kunder på mer holistiske måter. I en verden der Instagram shopping og e-handel gir hastighet og effektivitet, tilbyr erfaringshandel detaljene en sjanse til å engasjere seg i et merkets etos. For å gi kundene en smak av livsstilen, selger merket sammen med plagg og tilbehør, åpnet Li og Wang Laurence & Chico Café sommeren 2018. "I stedet for å måtte spenne på en kjole eller jakke ønsket vi å tilby mulighet for folk å bli nedsenket i vår verden ved å gå inn i kafeen og ha en $ 3 kopp kaffe, sier Li. Å utvikle en tilgjengelig måte for kundene å leve merkevaren er nøkkelen til å kurere et publikum.

"Erfaringshandel gir mulighet til å introdusere en livsstil. Vi ønsker å skape en minneverdig, men likevel forskjellig opplevelse for våre kunder, sier Li. "Vi gjør dette ved å skape årstider akkurat som for våre rullebaneshow, for våre menyer og interiørdesign ved å bytte den opp noen få måneder. Vi ønsker ikke at våre kunder skal kjede seg. "

Erfaringsbutikk er også en velkommen motgift mot rask mote, da det skaper et innbydende engasjement som kan knytte folk til eiendommene på en mer intim måte.

Hvorfor er dette viktig? Ifølge en rapport fra Greenpeace i 2016 har verden doblet sin produksjon av klær fra 2000 til 2014, og mye av det er blitt engangsbruk. "Folk kan kjøpe noe med konkurransedyktig prising og rask, gratis frakt mens de spiller på sine telefoner, " sier Li.

For å dyrke en atmosfære der folk kan bremse, har kafeen til hensikt å engasjere sansene. Matmenyen og interiøret vil skifte hver sesong i henhold til motekalenderen (vår / sommer og høst / vinter). Lokale kokker skaper en egendefinert meny, noe som gir livsstilen til Vancouver mat og drikke scene til kafeen. I tillegg til kulinariske delikatesser kan kundene handle på kaféets møbler og hjemmeinnredning, alt som er designet av Li og Wang.

Laurence & Chico Café

833 Bute Street, Vancouver BC Canada

Kafé timer: Hver dag kl 11-11